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麦蒂到青岛遭遇十连败赞助商却收丰厚广告效

发布时间:2019-06-07 17:57:00
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在前日客场不敌夺冠热门新疆队后,拥有CBA史上最大牌外援麦蒂的双星男篮已遭遇开局十连败。如果单纯以战绩来衡量,麦蒂和俱乐部都是失败者,但对青岛队的赞助商来说,十连败也许不算什么,因为麦蒂给他们带来的广告效应,已远远超过了他的薪水——麦蒂单场比赛就能带来2000万的广告效应。来到CBA居然遭遇一波10连败,恐怕是麦蒂在来到中国之前没有想到的,现在谁也不知道青岛队历史上最长的连败纪录会达到多少场。虽然中国球迷对麦蒂给予了最大的忍耐度,他走到哪里都有粉丝为其欢呼,但在CBA未赢一场,美国媒体倒是看不下去了,休斯敦的媒体甚至斥麦蒂是个混球,称其打CBA只是为了借助姚明前队友的身份去中国骗钱花,他肯定打不满整个赛季。

但赞助商不在乎,有眼球效应就是好的。引入了麦蒂,原本乏人问津的青岛双星男篮在一夜之间成为CBA乃至中国体坛最受关注的球队,双星的品牌价值乃至青岛的城市形象都在一定程度上得到提升。一组数据很能说明问题:前4个赛季,央视总共只直播了双星男篮的两场比赛,且球队当时所充当的角色不过是强队的陪衬;本赛季,央视已多次直播或录播双星男篮的比赛。另据笔者不完全统计,国内发行量最大的某专业体育报纸近两个月已不下3次在头版以整版篇幅报道双星男篮,而以往,能在该报非显要版面占据一个不起眼的“豆腐块”对双星男篮而言已属优待。除此之外,在央视体育频道做一则时间为30秒的广告大约需要18万元。一场篮球比赛,算上停表、暂停等时间动辄要持续近两个小时。依此保守计算,央视每直播一场青岛男篮的比赛,赞助商便可收获超过2000万元的广告效应,如此算来,青岛签下麦蒂物超所值,毕竟后者的年薪不过才100万美元左右。

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